「看板を設置しているのになかなか集客が増えない」
「これから看板を制作するが、うまく集客できるか不安」
以上のような看板の集客に関する悩みや不安を持たれている店舗オーナー様は少なくないのではないでしょうか？
実際、集客効果を高めるポイントを押さえることで看板の集客力は大きくアップします。今回は、看板の集客力がアップするポイントを4つの項目から紹介します。
ポイント①目を引くこと
看板は、歩行者や車を運転している人に見てもらえなければ意味がないので、まずは人々の目を引くことが重要です。目を引くための具体的な方法は以下の通りです。
イメージを伝えやすい写真を掲載する
店舗やスタッフのイメージを伝えるには写真の掲載が効果的です。ビジュアルで視覚的に訴える手法です。サービスの内容や立地によって、店内の雰囲気、スタッフ写真、商品やサービスの特徴を表す写真など、店舗をアピールしやすい写真を掲載しましょう。
効果的な文字の大きさ・配色を使用する
看板を目立たせるためには、周辺の風景や他店の看板に同化してしまわず、きちんと存在感を発揮する配色、目立つ文字サイズも重要なポイントです。立地条件によっては、遠くからでも目立つことも重要です。
照明付きの看板を設置する
夕方や夜間も営業をおこなう店舗の場合は、内照式もしくはスポットライト付きの照明看板を使用することでアピール力が高まります。住宅街などでは、照明によって周囲から自店を際立たせることも可能です。
ポイント②店舗の魅力を伝えること
看板の限られたスペースの中で店舗の魅力をしっかりとアピールすることも重要です。人々が看板を目にするのは一瞬なので、パッと見て魅力が伝わる内容にすることが大切です。
来店したくなるキャッチコピー！
お店の魅力を伝えるにはお店の魅力を表した短いキャッチコピーが有効です。ターゲットを明確にするための呼びかけ（例：「慢性的な腰痛にお悩みの方！」）、具体性を出すための数字の活用（例：「第一志望合格率85％！」）などを使用すると効果的です。
効果的なキャッチコピーを作成するためには、自店や商品の強み・特徴を具体的に把握することも重要です。
デザインやカラーでお店の特徴を伝える
デザインやカラーの印象をうまく活用して、お店の魅力や雰囲気を伝えることも重要です。コーポレートカラーや商品のイメージカラーをうまく活用しましょう。
ポイント③顧客を誘導させること
看板を見た人が店舗に行こうと思うような誘導のしかけをすることも効果的です。
メニューを記載すること
看板に商品やサービスの代表的なものを記載することにより、人々のニーズや欲求に直接アプローチできます。また、メニュー写真を掲載することにより視覚的に商品やサービスの魅力をアピールすることも可能です。
サービスのこだわりや利用シーンなどのキャッチコピーを添えるとさらに魅力的なメニュー表記になります。
営業時間や定休日を明記すること
営業時間や定休日を明記して、営業時間中であることをアピールすることも重要です。営業時間中であるか否かが分かりづらいためにお店に入りにくいことはよくあることです。
クーポンや特典を掲載する
看板にQRコードを掲載したり、看板を見て来店したお客様向けのサービスを提供したりすることで、お得感や特別感をアピールできます。
地図・駐車場を掲載する
看板が店舗から離れた場所にある場合や店舗が路地裏にある場合などは地図や駐車場を掲載したり、お店の場所を指し示したりするなどの情報の記載が効果的です。お店への経路を確実にすることが集客につながります。
ポイント④分かりやすい場所に設置すること
看板が人の目に留まるためには、見やすく分かりやすい場所に設置することが重要です。具体的には以下のポイントに注意しましょう。
目線
歩道や車道からの目線を意識して看板を設置しましょう。特にアピールしたい項目、重要な情報が最も目立つ位置に来るように意識して看板を設置することが重要です。
看板の方向・角度
設置する看板の方向や角度についても意識しましょう。例えば、車の運転手に向けて看板を掲示する際には、道路に対して並行に記載すると看板が目に留まらないので垂直方向に看板を立てる必要があります。
障害物が存在しないか
看板と歩道や車道の間に邪魔になるものがないか注意して看板の設置場所を選びましょう。
まとめ
看板を設置する最大の目的は、集客力のアップです。現状、看板が効果的に活用できていない場合やこれから看板を設置する際などには集客力アップのポイントを押さえた集客につながる看板を設置する必要があります。
今回は、集客につながる看板のポイントを４点（目を引くこと、店舗の魅力を伝えること、顧客を誘導させること、分かりやすい場所に設置すること）を紹介しました。
これらのポイントを踏まえて、集客アップにつながる看板を制作・設置しましょう。